16 апреля в Театре оперы и балета прошел круглый стол на тему «Фестивали и специальные проекты как инструмент продвижения учреждения культуры и развития новых форм работы с аудиторией». Мероприятие состоялось в рамках XXXI Международного фестиваля оперного и балетного «Сыктывкарса тулыс».

Спикеры, среди которых исполнительный директор Ассоциации музыкальных театров Наталья Зыкова, заместитель директора по информационной деятельности и маркетинговым коммуникациям Музыкального театра Республики Карелия Надежда Громова, руководитель компании «Новая русская классика», продюсер Ильгиз Янбухтин, генеральный директор многопрофильной компании «Арт-Центр Плюс» Елена Лащенко и главный редактор информационного агентства и газеты «Музыкальный Клондайк» Надежда Кузякова, говорили о форматах и программах фестивалей, проводимых в России, традициях и новых формах, успешных практиках, международных фестивальных платформах, а также о вовлечении молодежной аудитории.

Нужно уметь работать с разными аудиториями и предпочтениями – будь то любители классики или джаза. И сегодня для этого есть разнообразные методы, позволяющие сохранить не только уже имеющеюся аудиторию, но и привлечь новую. Одними из самых эффективных инструментов для развития новых форм общения с аудиторией, в том числе и продвижение самих театров – это фестивали российского уровня, которые в одном месте собирают региональные театры.

– Мы хотели бы сосредоточиться на фестивалях, сосредоточенных в российских регионах, – пояснила Надежда Кузякова, – Фестивалях, которые рождены в театрах и филармониях, и которые преобразуют пространства своих регионов. Некоторые из них существуют очень давно – 30 лет и более. Некоторые уже имеют устойчивые формы, а некоторые при этом продолжают активно развиваться и предлагать новые форматы. Также в большом количестве существуют фестивали, которые рождаются буквально на глазах и занимают достаточно весомое и интересное место. Фестиваль – это всегда праздник и отличный информационный повод. Благодаря им, у региональных театров появляется возможность показать не только самих себя , но и понять куда и как двигаться дальше.

– Мы прекрасно понимаем, что для того, чтобы расти и развиваться, нужно что-то делать, – рассказал директор Театра оперы и балета РК Дмитрий Степанов, – И каждая поездка, каждый ежегодный фестиваль – это определённая отправная точка. Фестиваль «Сыктывкарса Тулыс», который проходит сейчас – такая же весенняя отправная точка. Осенняя – это планируемая поездка на фестиваль «Видеть музыку» – целый огромный проект. Это подготовка, которая идет в течение всего года.

Всех собравшихся (а основную часть аудитории составили студенты), пригласили к диалогу. Круглый стол стал площадкой для дискуссий, обсуждений и ответов на волнующие вопросы. Эксперты и слушатели говорили о создании современного коммуникационного пространства в области культуры, необходимого для диалога общества и представителей различных областей искусства. Гости круглого стола делились методами пополнения своей зрительской аудитории. Например, спикер круглого стола Надежда Громова рассказала, что работа подготовки к ближайшему фестивалю в Музыкальном театре Республики Карелия проходит весьма активно: это и видеосъемки, и фотосессии, яркая реклама, встречи со зрителями, различные мастер-классы и творческие лаборатории.

Федеральный эксперт Елена Лащенко отметила, что XXI век – это век новых синтетических профессий, которые предполагают владение новыми современными методами коммуникаций. Молодому поколению уже мало быть просто зрителем, он хочет стать соучастником процесса:

– Это могут быть активные люди, которые работают в социальных сетях, у которых большие аудитории. Нужно делать круглые столы, где люди могут себя как-то позиционировать, как-то критиковать.

По словам руководителя компании «Новая русская классика», продюсера Ильгиза Янбухтина, в Коми сложилась уникальная ситуация:

– Сыктывкарский театр – это точка притяжения культуры. Ваш зал всегда переполнен зрителями. Сам театр активно участвует в фестивалях и гастрольных проектах. Будьте активнее, у вас на руках все карты.

Анна Ашихмина